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              電子宣傳欄優勢和前景

              來 源:  時 間:2017-02-09

              隨著電子宣傳欄的迅速發展戶外廣告與傳統四大媒介以及互聯網相比,具有一些不可替代的特性。這些特性是:

              電子宣傳欄

              1.電子宣傳欄資源的不可替代性戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性,一些位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告,是無法替代的。資源的有限性是產生高額利潤的原動力。相反,電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性,拉低整體價格,這就是電視平面行業利潤減少的原因之一。

              2.買斷經營具有一定的排他性戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式,買斷其一定年限的使用權。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回,往往在經營年份中加速投入分攤。所以在后期基本除了制作成本之外,利潤的回報還是較為豐厚的。

              3.到達率高,價格低廉媒體種類和數量的增加,使受眾逐步被分流,信息也逐漸被細化,廣告信息到達成本大幅增加。

              4.影響力穩定,從未來發展看是廣告媒介的常青樹由于傳播環境、市場環境和生活方式的變化,廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化,作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候,唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。

              5、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。

              6、戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受電子宣傳欄廣告。

              7、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質,即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

              8、戶外廣告表現形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展,戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。

              9、戶外廣告內容單純,能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

               

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